Şirketinizin ürün yelpazesine göre dijital pazarlama stratejisini belirlemeniz gerekmektedir. Sosyal medya ve diğer etkileşimli platformlarda müşteri segmentasyonunuza uygun bir planlama, iletişim ve pazarlama faaliyetlerinizi büyük ölçüde etkileyecektir.

Düşük-yüksek düşünme belirlemelerinize göre, müşterinin satın alma gücü ve isteği bu açıdan önem kazanır. Buradaki en önemli nokta, pazarlanacak ürünün fiyat aralığıdır. Örneğin, bir araba veya bir çikolata barı satmak. Bir arabanın yüksek düşünme satın alımı olarak planlanırken, çikolata düşük düşünme satın alma planına dahil edilecektir.

Genel olarak, sosyal medya faaliyetleri, yüksek düşünme ürünlerinde (bu ürünler için öneri önemli bir faktördür ve sosyal medya platformları bu alanda önemli bir araç olacaktır) iletişim yönünde şirketinize daha fazla fayda sağlayacaktır. Ancak bu anlamda, yüksek satışlı ürünler kısa vadeli etkileşimli pazarlama faaliyetlerine izin vermelidir. Bu faaliyetler Facebook ve Twitter gibi alanlarda kampanyalar düzenleyerek gerçekleştirilebilirken aynı zamanda marka farkındalığının tüketicinin bilinçaltına yavaş yavaş nüfuz etmesine de izin verilmelidir. Buna göre yapılacak planlama genellikle iletişim tarafından başlayacak ve doğrudan satış kampanyası içinde yapılacaktır. Düşük düşünme ürünleri için ise etkileşimli pazarlama kullanmadan kampanyalar yerine tanıtım faaliyetlerine odaklanmak gerekmektedir.

Her iki grup için planlama yapılırken dikkate alınması gerekenler: farklı süre uygulamaları, kampanya faaliyetlerindeki farklılıklar, müşteri segmentasyon planlaması, rakip ve sektör analizi gibi faktörlerdir.

Yüksek düşünme ürünleri için: landing sayfası oluşturma, Facebook kampanya hayran sayfası, Twitter kampanya sayfası, blog bilgi sayfası, uygun müşteri tabanı için sahip olunan veritabanı kullanılarak haftalık 2 e-posta gönderimi, SMS bilgilendirme, WOMM çalışmaları, organik arama optimizasyonları, AdWords ve Facebook reklam kampanyası çalışmaları gibi etkileşimli pazarlama faaliyetleri kısa sürede gerçekleştirilmelidir.

Düşük düşünme ürünleri için: mevcut sosyal medya platformlarında duyurular yapılmalı ve genel pazarlama planı içinde diğer ürünlerle birlikte uygun bir etkileşimli pazarlama planı oluşturulmalıdır. Yukarıda verilen kısa vadeli kampanya faaliyetleri ile paralel olarak yeni ürün lansmanları ve canlandırılması gereken ürünler için farklı bir strateji uygulamak, avantaj sağlayacaktır.