Bilenler için, Mayıs 2015’te LG G4 ile Fotoğrafya adında bir proje hazırladık. 2 ay süren projenin kapsamı içinde bir rekor kırdık. Herkes bu çalışmanın detaylarını soruyor; işi uzatmadan dijital pazarlamanın kurallarını işlediğimiz bu proje çalışmasının başarısının arkasındaki sırrı ve rakamları kısaca açıklamak istedim.
Bilmeyenler için ve hatırlatma yapmak isteyenler için kısaca belirtmek gerekirse, Fotoğrafya with LG G4, tahmin edebileceğiniz gibi bir fotoğraf yarışmasıydı. Kullanıcılardan en iyi fotoğraflarını çekmelerini ve en çok beğeni toplamalarını istedik. İşte 2 ayın sonunda elde ettiğimiz net sayılar:
Toplam Katılımcı Sayısı – 28,382
Toplam Paylaşılan Fotoğraf Sayısı – 33,369
Toplam Beğeni – 836,393
İlk olarak, bu rakamları 2014 Nikon Fotoğraf Yarışması’nın sonuçları ile karşılaştıralım. Nikon Fotoğraf Yarışması’na toplam katılım 34,688 idi ve bu katılımın 153 ülkeden geldiği belirtilmiştir. Bu, büyük bir başarıdır; bu rakam için verilen ifade – yarışmanın tarihindeki en yüksek katılım sayısıdır.
Fotoğrafya yarışmasını sadece Türkiye’de düzenledik; 2 ay boyunca açtığımız mikro sitemiz aracılığıyla kullanıcılara tüm fotoğraflara etkileşimli bir şekilde erişim sağladık ve yönetim paneli yapısıyla fotoğraflarını sisteme yüklemelerine olanak tanıdık. Tabii ki, bir ödül olarak, ürün değerlemesi kapsamında 2 LG G4 ve 2 LG Bluetooth kulaklık verdik. Toplamda 4 ödül ve LG G4!
Etkileşimli yapıyı sürdürmek için, kullanıcıların fotoğraflara beğeni vermelerine izin verdik; en fazla beğeni alan 100 fotoğrafı sıraladık ve bu 100 fotoğraf arasından IFSAK gibi özel bir jüri, puanlama yöntemiyle 2 harika fotoğrafı seçerek 2 LG G4 kazananını belirledi. Ayrıca, en fazla beğeni alan 2 kullanıcı da LG Bluetooth kulaklık kazandı.
Proje kapsamında, LG G4 hakkında bilgi sağladık; Ana sayfanın en üstünde G4 özellikleri hakkında bir bilgi alanı açtık. Sitenin tasarımında etkileşimli bir Türkiye haritası kullandık; Google API tarafından desteklenen bu harita ile her fotoğrafı çevrimiçi olarak sisteme ekledik. Kullanıcılar kendi şehirlerinden ve hatta mahallelerinden fotoğrafları serbestçe görebildiler, aynı zamanda tüm şehirden fotoğrafları da görebildiler. Bu tür etkileşimli kullanım ile anlık takiplerimizi doğru sunucu ile gerçekleştirdik. Aynı zamanda, markayı takip etmek isteyen kullanıcılarımıza e-posta adreslerini bırakma imkanı vererek, doğru ve temiz bir veri listesi elde ettik.
Reklam direği olarak, bütçe içinde bulut sayısını mümkün olduğunca yüksek tutmaya çalıştık. Organik dağıtım ile tüm kanallarımızı kullandık; aynı zamanda, yerel ve sosyal medya kanallarını da aktif bir şekilde reklam faaliyetleri ile donattık. Ayrıca, büyük bir ajans verisi ile e-posta sistemini de kullandık.
Her başarının altında farklı ve iyi bir fikir ile iyi düşünülmüş detaylar yatar; ve tabii ki, hiçbir başarı tek başına elde edilemez; bu başarı hem LG’nin hem de arkasında çalışan yaratıcı ve reklam ajanslarının başarısıdır. Bu başarıya katkıda bulunan tüm arkadaşlarıma tek tek teşekkür etmek isterim.
